Die Phase vor einem Produktlaunch ist entscheidend: Jetzt werden erste Weichen für den
späteren Erfolg gestellt. Eine gut geplante Pre-Launch-Strategie setzt gezielt auf den
Aufbau von Spannung und die Gewinnung erster Interessenten etwa durch Wartelisten oder
exklusive Einblicke. Unternehmen profitieren davon, die Zielgruppe bereits frühzeitig
mit passendem Promomaterial abzuholen.
Ob Visuals, kurze Teaser-Videos oder gezielte Social-Media-Posts – jede Form der
Kommunikation trägt zur Steigerung der Vorfreude bei. Besonders wirkungsvoll sind klare,
ansprechende Botschaften, die das Alleinstellungsmerkmal des Produkts in den Mittelpunkt
rücken. Es gilt, die Vorteile und Anwendungsmöglichkeiten so zu präsentieren, dass sie
direkt bei der Zielgruppe Anklang finden, ohne zu übertreiben. Authentizität steht dabei
immer an erster Stelle.
Durch eine geschickte Kombination aus digitalen und klassischen Kommunikationswegen wird
breite Aufmerksamkeit geschaffen. E-Mail-Kampagnen, Insider-Newsletter oder die
Integration von Wartelisten steigern das Engagement potenzieller Nutzerinnen und Nutzer.
Für mehr Individualität können Unternehmen zusätzlich persönlichen Dialog ermöglichen:
Live-Q&A-Sessions, Umfragen und exklusive Voranmeldungen machen Interessenten zu echten
Markenbotschaftern.
Auch offline lassen sich gezielte Touchpoints setzen, zum Beispiel durch Veranstaltungen
oder Promotion-Teams am Point of Sale. Wer für das eigene Thema begeistert, steckt
andere an – und baut so bereits früh eine treue Community auf. Transparente
Informationen zu Datenschutz sowie die Verwendung persönlicher Daten sind
selbstverständlich und fördern das Vertrauen der Zielgruppe.
Nach dem Pre-Launch heißt es am Ball bleiben. Informationen zu kommenden Features, Ziele
oder Startterminen halten das Interesse hoch. Unternehmen sollten darauf achten, auf
Feedback zu reagieren und die Erwartungen realistisch zu kommunizieren. Regelmäßige,
kreative Updates transportieren die Markenbotschaft authentisch.
Fazit: Pre-Launch-Phasen eignen sich ideal, um eine loyale Community rund um ein neues
Produkt zu etablieren. Wer langfristig Wert bietet und mit seiner Zielgruppe offen
kommuniziert, kann nachhaltige Beziehungen aufbauen. Ergebnisse können individuell
variieren.